一场安卓生态灾难背后,原来是 Google 的世界观变了

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03-25 13:00

本文来自微信公众号「极客公园」(ID:geekpark),作者 Jesse,爱范儿经授权发布。

一个月前,Google 对 Play Store 应用商店进行了一次「大清洗」。

浙江11选5_[官网首页]2 月 20 日,Google 从 Play Store 应用商店里一次性下架了近 600 个 App,且封禁了这些开发者的 Google 广告平台账号,理由是「使用了 Google 不允许的广告插入形式」,以及「存在破坏性的广告政策」。

据 BuzzFeed 报道,此次 Google 下架的应用,大多来自中国、印度和新加坡等地,以工具类和游戏类应用为主。Google 高级产品经理 Per Bjorke 表示,所有下架应用在 Play Store 上累计被下载超过 45 亿次。在这次「整治」中,受影响最大的猎豹移动全部 45 款产品均被下架,无一幸免。

对整个安卓生态而言,这次「大清洗」像是一次生态灾难,这场灾难的背后,到底发生了什么?

铁腕行动

Google 这一波行动堪称「铁腕」。

浙江11选5_[官网首页]不只是下架 App,Google 还封禁了 App 广告平台 AdMob 的账号,甚至连广告交易平台 Ad Manager 的账号都封了。这意味着包括猎豹在内的公司,几乎无法再和 Google 在广告领域开展任何合作。

据晚点 LatePost 报道,在此次下架事件之前,猎豹曾和 Google 中国有过持续几个月的沟通。当时猎豹旗下 4 款应用的广告收入被 Google 冻结,猎豹也对自己的产品做出了一些调整,试图适应 Google 的广告政策。浙江11选5_[官网首页]2 月 20 日,Google 发来邮件表示冻结的广告收入大部分可以返还给猎豹,但两小时后,猎豹的 45 款产品直接被全部下架。浙江11选5_[官网首页]其中一些游戏 App 甚至没有收到 Google 任何警告就被下架。

没有提前警告,没有整改指导,与开发商沾边的 App 全部下架,这种几乎不留余地的手段在 Google 历史上是罕见的。Google 在声明中表示,它开发了一种基于机器学习的算法来识别违规 App。但下架、封禁这类操作正常情况下需经人工审核,另一方面要通过「算法」同时识别出猎豹全部产品违规的可能性也不大,Google 针对猎豹的封禁操作显然并非算法所为。

▲ 猎豹旗下 App 在海外的分发高度依赖 Google Play|猎豹

受影响的还不止猎豹,3 月 9 日,与猎豹有投资关系但独立运营的安兔兔,全系 App 也遭 Google Play 下架。不同的是,安兔兔市场经理表示,安兔兔收到了 Google 的邮件通知,明确表示是因为安兔兔和猎豹移动的关系,才导致安兔兔的 App 下架。

猎豹的工具、游戏业务高度依赖 Google 的平台,需要通过 Play Store 在海外进行分发,也要通过广告平台获得收入,2019 年前三季度,猎豹有 23% 的收入来自 Google。受到下架风波和美股市场震动的双重影响,猎豹股价在过去一个月内下跌了 40%。

政策挤压

改变不是一天之内发生的,近几年来,Google 缩紧政策其实早有预示。

从 2008 到 2015 年,Google 花了 8 年,不仅将安卓做成了全世界用户最多的手机操作系统,还在这套开源体系之上,靠自己的老本行广告,种出了利润的果实。

早在 2009 年,Google 就收购了移动广告流量平台 AdMob,让开发者可以将广告插件方便地整合进自己的 App 中,此后 AdMob 就成了各种安卓免费 App 盈利的主要渠道。2012 年,当时国内一家成立还不到一年独立游戏公司 Veewo 就凭借小游戏《超级幻影猫》取得成功。游戏在 Play Store 上的下载量数月内突破百万,并通过广告成功盈利。

但从 2015 年开始,Google 广告业务触碰到了一些边界,扩张的脚步也因此受到限制。

2018 年,Google 发现一个名为 Alphonso 的广告插件,会在游戏后台调用手机麦克风「窃听」用户,利用机器学习识别声音,分析用户行为,判断广告是否有效。Google 自家的服务也会在后台默认储存用户的定位信息,借此提高「基于位置广告」推送的精确度。这些触碰到用户隐私的操作引发了一系列争议,也促使 Google 开始改变,收紧相关产品设计和政策。

不仅是隐私,过去几年里,Google 还遭遇了其他一系列与广告相关的负面。包括将 YouTube 上一些涉嫌极端主义的内容前面贴上广告,遭到广告主的抗议和抵制。Google 还在欧洲面临多次垄断指控,指责它利用 Google 框架在 Android 系统里的主导地位获利。一切的一切,都给 Google 的扩张之路带来了困难。

所以 Google 开始越来越重视用户体验。因为既然广告数量不能无限扩张,那就需要想办法提升质量。2019 年,Google 的广告团队针对手机游戏推出一套新的广告解决方案,鼓励游戏开发者将广告和游戏里的「奖励机制」捆绑在一起,而不是粗暴地在游戏过程中插入广告,改进用户的体验,同时刺激用户更多消费游戏里的内购道具。

Google 没有其他选择,必须在涉及隐私等用户体验的问题上保持谨慎,也必须采取更细致的方式耕耘这片市场。自 2017 年至今,Google 一直在加强对 Play Store 的筛选和打击,利用 AI 打击山寨应用,涉及暴力、极端主义的有害内容,以及恶意软件。猎豹成为了这场运动受波及最大的企业。

「价值观」和「世界观」

一直以来,用户对 Google 的印象大多停留在「不作恶」的价值观上,它自由、开放,鼓励改变世界的好点子。为此,很多人觉得 Google 这次直接伤害开发者利益的做法是一种对其价值观的背离。

这样的观点其实是对 Google 这次调整的误判。如前文所说,Google 在广告政策上早已有了调整的策略,它看待广告业务的观点也一直在改变。现在已经不是那个广告业务可以无限扩张的时代了,Google 改变的,是它看待自身业务的「世界观」。

随着业务的发展,产品的演变,开放自由的机制让安卓一度成为了「不安全」、「差体验」的代名词。Google 需要改变,所有与 Google 合作的公司也需要改变。今天 Google 看中的,不再是免费、开源,无限地扩张,在触碰边界之后,Google 需要更好地守护好现有的广告业务,它重视体验,重视安全。

接下来,看到 Google「世界观」的变化,能根据形势作出改变,最终提供价值的 App 在安卓生态才能生存下来。商业的世界里,「如果连世界观都不对,那么再好的价值观也是坚持不下去的,」极客公园创始人张鹏如此评价道,「不管是企业还是评论者,如果天天只讲价值观,往往都会走向虚无主义,这大多不是傻,就是坏。」

题图来自:androidpit.com

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